Và ông đã phải nếm trải dư vị đầy cay đắng của một thất bại mà ông không khi nào nghĩ đến.2006, khi giới thiệu máy tính xách tay hiệu Macs có mạch chủ Intel, ông đã giải thích rằng, Macs có hai bộ vi xử lý làm cho nó có thể chạy nhanh hơn loại máy xách tay Powerbook G4 từ bốn đến năm lần.Luôn nhớ rằng mình sẽ chết là cách tốt nhất mà tôi biết để tránh sa vào cái bẫy suy nghĩ rằng mình không muốn mất đi cái gì đó.Ông kín đáo lảng tránh nhưng nói vô cùng rõ ràng.Điều quan trọng là chẳng ai quan tâm đầu tư phát triển những thiết bị như thế.cũng bị iPod mê hoặc.Đó là thất bại mà mọi người đều biết đến.Đó là một thứ kỳ diệu.Nhưng tại thời điểm đó tôi không nghĩ được như thế”, Knauss nói.1985: Steve Jobs rời Apple.
Không chỉ sáng tạo trong kỹ thuật, Steve còn rất sáng tạo trong kinh doanh bằng việc xây dựng hệ thống bán lẻ toàn cầu và thường chỉ tập trung tối đa vào một dự án hoàn chỉnh để tránh hiện tượng phân tán tài chính và nhân lực.
