Chính thái độ đó đã giúp ông lèo lái con thuyền mang tên Apple vượt qua giai đoạn sóng gió, tiếp tục phát triển như là một trong những công ty hàng đầu thế giới về công nghệ thông tin và giải trí.Ông liên hệ với một trong những hãng quảng cáo danh tiếng nhất thung lũng Silicon được điều hành bởi Regis McKenna.Những cái này đều có các yếu tố: khẩu hiệu, biểu tượng, tranh tĩnh vật.Khi đó cũng chính là lúc ông đang hoàn toàn mải mê vào việc bắt đầu cuộc cách mạng máy tính.Phần lớn sự tăng trưởng đó đến từ iPod mini.Tham vọng của ông là muốn biến NeXT thành một công ty có địa vị như Apple.Ngay sau sự kiện đó xảy, Shockley thành lập công ty chất bán dẫn Shockley ở Santa Clara County, cách San Francisco 30 dặm về phía nam, biến nó thành trung tâm nghiên cứu điện tử của thế giới.Ông kể lại: “Tôi từng nói trước đám đông trước đó, nhưng không phải như lần này.Đó chính là mất mát đầu tiên lớn nhất trong cuộc đời ông.Bởi nếu liên bang thông qua lá đơn “Những đứa trẻ không thể chờ đợi” thì chắc chắn, thành công của Apple thập kỷ 1970-1980 sẽ còn vang dội hơn nữa.